🤯⚡️Att växa upp i en personaliserad värld

Gen Alpha tar över internet. Detta förändrar ju allt!

Det här är nyhetsbrevet där Tomas Seo, innovationsstrateg på Phorecast, avslöjar händelser, upptäckter och ny teknik som får honom att utbrista: Detta förändrar ju allt! Du prenumererar på det här för att fortsätta vara steget före med de senaste trenderna och få konkreta tips för att framtidssäkra dig och din organisation. Har du fått det här av en vän? Då vill du kanske starta en egen prenumeration?

---

Vad har hänt?

- Artiklar om att Generation Z:s oro över att de har blivit gamla och cringe när de inser att de inte förstår Generation Alphas memes får oförtjänt mycket medieutrymme.

I gammelmedia har det senaste veckan trendat att rapportera om hur Gen Z – som länge har roat sig åt att skämta om hur Millennials inte förstår deras memes – nu känner en rysning av ålderdom när de ställs inför nästa generations (Gen Alphas) senaste internettrender. Generation Alpha består av barn födda 2010 och framåt, och de äldsta av dem börjar nu etablera sin publika närvaro online.

En särskild trend, känd som ”Skibidi Toilet”, har i gammelmedia blivit symbolen för Gen Z:s oro över att bli irrelevant. Skibidi Toilet är en webbserie gjord av youtubern DaFuq!?Boom!, som sedan starten för tre månader sedan har 22,6 miljoner prenumeranter och varje avsnitt har mellan 20-90 miljoner tittningar.

Detta förändrar ju allt!

Vad gammelmedia egentligen rapporterar om är att många Generation Z:are på TikTok har postat om sin förvirring över denna trend och hur de känner en oro över vad Gen Alphas framväxt betyder för dem. Från olika rapporter kan vi utläsa att Gen Alpha har stor inverkan på vad deras föräldrar köper. 47-89% av föräldrarna anger att deras barn har stort inflytande på vilka varumärken de köper av (lite beroende på produktkategori, länkar till olika rapporter i slutet).

Generationsbeskrivningar och kinesiska horoskop är om man tänker på det ganska lika. De är kul att läsa, vissa tror på dem jättemycket och andra tycker att de är lite för generella för att kunna skapa effektiv kommunikation. Oavsett så är de ju roliga att både läsa och skriva, och jag har själv Gen Alpha-barn så de här nyheterna gjorde mig tillräckligt nyfiken för att knåpa ihop en kort Gen Alpha-rapport. När jag för tio år sedan gjorde en för Gen Z så tog det ett par veckor, men min tanke var att jag skulle fixa det här på under en dag med research-assistans av AI. Det passade också bra för jag har behövt ett skarpt case för att utvärdera de olika AI-motorerna sida vid sida. (Jag redovisar hur jag använde AI-assistenterna längre ner)

Executive Summary

Gen Alpha (födda 2010-2025) – En sammanfattning av den digitala generationens uppväxt, värderingar och framtida beteenden.

Vad vi vet

Översikt

De äldsta i generationen är 13 idag och föddes samma år som iPaden kom. De har i högre utsträckning än någon annan generation fått sin kunskap genom att titta på rörlig media där vad som visats har valts ut av algoritmer. Tid de spenderat i hemmet tillsammans med sina föräldrar är högre än tidigare generationers på grund av covid och distansarbete.

Deras uppfostran

Tech

Barn till Gen Y (millenials) och Gen X har internetvana föräldrar. Om Boomers var oroliga för att deras barn skulle ta emot godis från främlingar så har dessa föräldrar varit mer oroliga att barnen skulle ta emot cookies från techjättar. Trots detta har de flesta Gen Alphas konton där föräldrar skrivit in att barnen är äldre än vad de är för att barnen skulle kunna testa Sociala Medier, kolla på Youtubers, spela onlinespel och nu även komma åt olika AI-tjänster.

Kön

Det som skiljer denna föräldrageneration från tidigare är synen på könsroller, där tidigare generation föräldrar uppfostrade kön på olika sätt är Gen Alpha. Alla mainstreammediers stora satsningar som har haft premiär under Gen Alphas livstid innehåller starka tjejer och emotionella killar. Den bild de har av stereotypa könsroller kommer från gamla klassiker som föräldrarna ändå vill visa barnen så som Astrid Lindgren, Disney på julafton och Älskling jag krympte barnen. 

Etnisk härkomst

I amerikanska rapporter belyses det ofta att Gen Alpha kommer vara den mest ”rasmixade” generationen någonsin. I Sverige mäter vi inte sådant men det borde stämma även här till vissa ideologers förtret? Kulturellt blandade familjer kommer att bli vanligare för varje generation.

Skärmtid

Vid sidan av sina föräldrar så är det Youtube som har uppfostrat Gen Alpha. Youtube har lärt dem om leksaker, om bokstäver, om siffror, om spel, om tillfredsställande ljud, om klimatångest, om kändisskap, om vikten av subscribers och om merch.

Detta leder till

Sökbeteende

I och med att de format som Gen Alpha föredrar är korta och rörliga och kommer med snabb funktionalitet för att skippa till nästa förväntas Gen Alpha bli mer passiva i sökandet efter ny information. Intag av ny information är lustdriven och de är vana vid att deras mikroval i hur de skippar filmer leder till personalisering och till att de successivt får den information de var ute efter utan att text-söka.

Tolerans

Mindre stereotypa könsroller och fler kulturellt blandade familjer (både synliga i samhället men också i popkulturen) kommer leda till att Gen Alpha har en mer avslappnad relation till mångfald och inkludering än tidigare generationer. Det dröjer dock flera generationer innan Gen Alphas kommande värderingar är i fas med den samhällsstruktur som vi har skapat.

Mindfulness

Gen Alphas har precis som tidigare generationer fler måsten på sitt schema än tidigare generationer. Men eftersom föräldrarna själva har förstått vikten av balans i livspusslet så ingår dessutom mindfulness som en pusselbit som måste hinnas med i Gen Alphas vardag. Förmågan att lyssna på sina inre känslor och uttrycka dem har värderats högre hos Gen Alpha än hos någon annan generation tidigare.

Köpbeteende

Deras uppväxt har varit prylrik och de förväntas värdesätta upplevelser mer, gärna tillsammans med familjen. Listor med varumärken som de gillar toppas oftast av brands som representerar tjänster som ger dem saker att titta på: Youtube, Netflix, Disney, Tiktok. På listorna finns också spelrelaterade märken som Nintendo, Minecraft, Roblox. 

Vad kan du göra idag?

Förstå

Gen Alpha är intresserade av att göra ingenting. Det är en valid aktivitet för dem att bara vara och må bra (precis som 56% av alla svenskar enligt en rapport från Kairos Future.) Gen Alpha är uppväxta med försök att skapa FOMO och för att inte stressa ihjäl sig så har lärt sig stänga av. Du behöver förstå att du inte kommer kunna göra mer av det du gör idag för att kunna kommunicera med dem utan vara villig att inse att de kommer inte komma till dig. Det är inte de som är unga och oförstående om hur verkligheten funkar. Det är vi som blivit gamla.

Planera

Gen Alpha kommer inte söka efter din information. Det betyder att du måste testa helt nya sätt att få relevans i plattformar som serverar Gen Alpha det de redan är intresserade av.

Gör

Testa att använda AI för att assistera din egna research om Gen Alpha.

Så här gjorde jag:
1. Samla ett team av AI-modeller som du vill jobba med. Jag valde ChatGPT v4 för dess förmåga att härleda resonemang, ChatGPT Code Interpretor för sin saklighet, Google Bard för att den har naturlig fallenhet att söka på nätet, Perplexity för dess förmåga att kunna hänvisa till källor och Claud fick också vara med för att jag ville se om den gav något som jag inte fick någon annanstans.
2. Be dem berätta allt de vet om Gen Alpha. (Inget av de svar jag fick var oväntade och alla svarade ungefär samma saker, men verifiera det med egen googling om du är osäker på om det de säger låter ovanligt)
3. Prompta fram en struktur du vill använda för din rapport. Här är min prompt:
You are a historian specialising in generation trend analysis.
[Roll och kunskap som jag vill aktivera]
In hindsight, what has been the key success factor in generation trends when predicting beforehand how a new generation will behave? (like gen x, gen y, millennials).
[Förutsättningar och hur jag vill att den ska se på uppgiften]
Can you make a template for what to factor in when creating predictions for trend rapports for upcoming generations?
[Uppgiften, jag tänker på tonaliteten om jag inte beordrar så blir svaret oftast mer kreativt]
4. Jämför de olika resultaten. Se vad som känns intressantast för dig att gräva vidare i. För mig var det hur Gen Alpha hade blivit uppfostrade och därför hittade jag på följade prompt:
You are a historian scientist, with expertise in historic parenting trends.
[Roll och kunskap som jag vill aktivera, det roliga med AIs är att man kan hitta på lite konstiga kombinationer av kompetens]
Can you create a table with the top ten influential books on parenting with a global spread for parents in gen y. (the table can have columns: Book name and author, Idea that became mainstream for parents of that generation, detailed reasoning around how it might have affected their kids both good and bad.)
[Uppgift och format, tabell-formatet gör det enklare för ChatGPT att resonera och härleda resonemang]
Jag körde den här prompten för Boomers, Gen X och Gen Y och sedan gjorde jag jämförelser. Testade också en variant av prompten för att se generationens mest inflytelserika filmer och tv-serier och vilka värderingar som dessa hade, men LLMsen var helt off i vad Gen Alpha tittar på så det gav inget.
5. Utvärdera resultaten, se vad som verkar intressantast för dig, och fakta-kolla så du ser att det material som du drar slutsatser från går att härleda. Gör kompletterande egen research.
6. Tänk själv, hitta en röd tråd i din och dina AI-assistenters research som bara du med din erfaranhet kan se.

Länkar

Gammelskräpmedias nyhet om Skibidi
https://www.insider.com/skibidi-toilet-gen-z-alpha-memes-internet-culture-outdated-old-2023-7
https://nypost.com/2023/08/04/gen-z-fears-theyre-the-next-cringe-generation-after-gen-alpha-memes-make-them-feel-old/

Den första Skibidi Toilet videon.
https://www.youtube.com/shorts/tzD9OxAHtzU

Rapporter om Gen Alphas inverkan på föräldrars köpbeteenden
89% av föräldrar anser att barnen påverkar deras köpbeslut.
https://www.marketingcharts.com/demographics-and-audiences/teens-and-younger-110809

56% av föräldrar säger att deras barn har tittat på unboxing videos som gett dem ideer om vilka produkter de borde köpa.
https://foodinstitute.com/focus/gen-alpha-kids-are-already-influential-consumers/

Rapport om Gen Alphas favorit-varumärken
https://www.licenseglobal.com/retail-trends/content-community-understanding-gen-alpha-beano-brains-top-50-brands

Bra moodboard över Gen Alphas popkultur (och även övriga generationer)
https://www.reddit.com/media?url=https%3A%2F%2Fi.redd.it%2F7lz3e5cewofa1.png

Sedan sist vi hördes

I förra nyhetsbrevet tog jag upp hur portabel fMRI kan vara ett sätt att styra datorer utan att operera in chip. Apple har tydligen tagit patent på att använda sina hörlurar för att mäta hjärnvågor (EEG), vilket i mindre grad också skulle kunna användas som ett nytt sätt att interagera med teknik.
https://www.patentlyapple.com/2023/07/apple-invents-a-next-generation-airpods-sensor-system-that-could-measure-biosignals-and-electrical-activity-of-a-users-brain.html

Är du en insiktsdelare?

Känner du någon annan som är intresserad av att förbereda sig inför Gen Alphas anstormning av internet? Eller kanske någon som är intresserad av hur man kan producera något med lite högre strategisk höjd med hjälp av generiska generativa AI-assistenter? Vem tänkte du på? Skicka vidare!

Tack som vanligt för att du läste ända hit, detta förändrar ju allt!
Tomas Seo