đ€ŻâĄïžSEO Ă€r död. LĂ€nge leve AIRO!
Googles AI ger svaren direkt i sökresultatet. Detta förÀndrar ju allt!
Det hÀr Àr nyhetsbrevet dÀr Tomas Seo, innovationsstrateg pÄ Phorecast, avslöjar hÀndelser, upptÀckter och ny teknik som fÄr honom att utbrista: Detta förÀndrar ju allt! Du prenumererar pÄ det hÀr för att fortsÀtta vara steget före med de senaste trenderna och fÄ konkreta tips för att framtidssÀkra dig och din organisation.
Vad har hÀnt?
-Ăven Google Ă€ndrar sĂ„ du fĂ„r svar direkt i sökresultaten istĂ€llet för att skickas vidare till externa webbplatser.
Efter att Microsoft uppdaterade sin sökmotor Bing med AI-drivna funktioner och Samsung sades övervÀga att byta ut Google-sökningen i sina telefoner, har nu Google presenterat sina egna planer för att förÀndra sökupplevelsen. Konsekvensen av den nya inriktningen pÄ sök som de lanserade pÄ Google I/O (Googles Ärliga utvecklarkonferens) Àr att de Àr redo att förÀndra sin affÀrsmodell. Google Search ska fokusera pÄ att ge anvÀndarna svar direkt i sökmotorn istÀllet för att skicka dem vidare till externa sidor.
Googles AI kommer sammanfatta webbsidor som har svaret pÄ din frÄga till en AI-genererad text, sÄ kallade AI snapshots. Google utlovar mer exakt och relevant information direkt i sökresultaten. AI snapshots sammanstÀller och presenterar information som svarar pÄ anvÀndarens sökfrÄga utan att utan att denne behöver klicka sig vidare till andra webbplatser.
Denna förÀndring visar att Google anpassar sig för att kunna konkurrera med ChatGPT och Bing. Grunden i Google Searchs affÀrsmodell har byggt pÄ att slussa folk bort frÄn Googles söksida till andra webbplatser men nu kommer de att behÄlla besökaren. Hela grundstrukturen för hur dagens internet fungerar stÄr inför ett skifte.
Detta förÀndrar ju allt!
Varför ska du lÀgga ut information pÄ din webbplats om ÀndÄ ingen kommer dit? Googles AI Àter upp kunskapen frÄn din sida och paketerar om den sÄ anvÀndaren fÄr svar. Du fÄr en hÀnvisning pÄ till var den fick infon ifrÄn (i bÀsta fall), men antalet som faktiskt trycker sig vidare till din sida kommer med stor sÀkerhet gÄ ner.
Alla som testat ChatGPT vet att bland det första de gjorde var att behandla den som en allvetande databas. FrÄga den sÄ fÄr du svar. Det Àr detta som gjort att de flesta blir missnöjda eller skrattar Ät ChatGPT i första stadiet. De som Àr bra pÄ att googla fram fakta vet att det tar nÄgra vÀndor att fÄ fram det man vill ha, men ryktet om vad ChatGPT Àr kapabel till gör att vi ÀndÄ glömmer bort det och frÄgar en stor frÄga pang pÄ.
Jag ser detta beteende som en pÄminnelse om vad vi egentligen alltid velat ha, Oraklet (frÄn Delphi eller Matrix, vÀlj sjÀlv), TÀnkande August (Agaton Sax datamaskin som inspirerade mig sjÀlv som barn) eller J.A.R.V.I.S. (Iron Mans röstassistent). Vi vill helt enkelt bara frÄga rakt ut och fÄ ett svar. Google vet ocksÄ det. De har vetat det lÀnge, de har experimenterat med att ge fler svar direkt pÄ söksidan i mÄnga Är. Varje gÄng har det blivit mindre trafik till nÄgon av kÀllorna de hÀmtar informationen frÄn.
Medieindustrin har vetat det hÀr lÀnge. Det Àr nu tio Är sedan Google och tyska nyhetssajter fajtades i domstol över att Google visade deras nyheter. Egentligen var det vÀl att Google minskade deras banner-tittning eftersom man inte klickar vidare frÄn Googles nyhetssida nÀr man redan konsumerat nyheten klart som de fajtades över.
Men det oskrivna kontraktet mellan Google och alla sajtĂ€gare som inte har stora medie-koncerner har bestĂ„tt: om du gör innehĂ„ll sĂ„ ser vi till att folk som Ă€r intresserade av ditt innehĂ„ll kommer till dig. Ăr det brutet nu?
Google kommer sÀga att det kvarstÄr. Producerar du relevant innehÄll sÄ kommer AI:n att lyfta fram dig. Det kommer fortsÀtta vara sant. Dessutom kan vi ju hÀvda att tiden dÄ du tryckte pÄ en lÀnk pÄ trÀff-sida nummer tvÄ nÀr du googlade nÄgot Àr lika avlÀgsen som AltaVisa. SÄ det Àr ÀndÄ bara de översta 5 trÀffarna som haft chans att bli klickade pÄ de senare Ären. Men ÀndÄ. Du har SEO-folk som kÀmpar med att fÄ in sÄ mÄnga relevanta sökord de kan pÄ en sida. VarumÀrken som skriver om saker de inte Àr experter pÄ bara för att fÄ bÀttre ranking i SERP (search enging result page, det vill sÀga högre upp i trÀff-listan). Tillslut mÄste jag ÀndÄ fundera över, varför skulle en generativ AI ta med ditt varumÀrke i sammanfattningen nÀr den bara vill leverera ett snabbt svar, varför skulle nÄgon klicka sig till din sajt Àven om du fanns med som referens till AI:ns svar?
Det hĂ€r kommer gynna alla som Ă€r redan kĂ€nda aktoriteter. Har du ett rykte sĂ„ Ă€r det mer troligt att nĂ„gon âinklusive en generativ AIâ skulle vilja citera dig som en kĂ€lla. Om du Ă€r renommesnyltare som bara anvĂ€nder dig av lĂ„t oss sĂ€ga miljöarbete för att krĂ€nga prylar sĂ„ kommer det bli ett hĂ„rt jobb att fĂ„ en AI att citera dig naturligt.
SÄ egentligen Àr det hÀr rÀtt bra. Vi som söker kommer fÄ svar snabbare och de sajter som producerar SEO-dÀr de bara försöker leta sÀtt att fÄ folk att komma till deras sajt kommer vi slippa se. Om vi inte blir nöjda med svaret vi fÄr sÄ slipper vi klicka fram och tillbaka mellan tabbar, istÀllet chattar vi vidare tills vi Àr nöjda.
Alla stackars SEO-arbetare dĂ„? De som redan höll pĂ„ att bli arbetslösa för att ChatGPT Ă€r sĂ„ kompetent pĂ„ att skriva om texter med fler keywords inplacerade pĂ„ rĂ€tt stĂ€llen. Oroa dig inte, de kommer fĂ„ massor att göra, de mĂ„ste ju fĂ„ AI-bottarna att tycka att era varumĂ€rken Ă€r relevanta. LĂ„t oss kan kalla dem AIRO (AI Relevans Optimizers) istĂ€llet. Vad er organisation ska ha en stor webbsajt till âden som tidigare var en lĂ€nkfarm för att fĂ„ massor av trafik via sökmotorerâ Ă€r det första de fĂ„r fundera vidare pĂ„. Speciellt mindre företag och organisationer kommer inte ha en chans att vara tillrĂ€ckligt relevanta för att bli citerade i nĂ„got annat Ă€n i en mycket smal kontext. Men för de större spelarna sĂ„ kommer det bli mycket vĂ€rt att vara en yta dĂ€r AI-baserade webbspindlar hittar sin trĂ€ningsdata.
Det hĂ€r kommer inte hĂ€nda över en natt. Googles AI kommer inte vara tillrĂ€ckligt bra pĂ„ att ge dig svar utan att du behöver gĂ„ vidare till andra sajter. Dessutom har Google möjligheten att designa sin söktjĂ€nst sĂ„ du trots allt vill klicka dig vidare till kĂ€llan. SĂ„ det kommer de med stor sannolikhet göra sĂ„ lĂ€nge de kan. Men inte hur lĂ€nge som helst. Vi vill ju ha en allvetande svarsmaskin. NĂ„gon kommer leverera det. Alla vill störta kungen av sök och ta tronen. Av de mer okĂ€nda tror jag Perplexity AI ligger bra till. ChatGPT misstĂ€nker jag Ă€r en dĂ„lig googlare (i alla fall utan en komplexare prompt), sĂ„ jag tror inte att huvudsyftet med ChatGPT kommer ligga pĂ„ att anvĂ€nda den som en sökmotor. Men OpenAI slĂ€pper successivt pĂ„ webbaccess till ChatGPT för alla betalande anvĂ€ndare den hĂ€r veckan sĂ„ jag fĂ„r nog kĂ€nna pĂ„ det lite först innan jag uttalar mig (jag Ă€r blandat nöjd med pluginfunktioner som jag testat i nĂ„gon vecka nu). Till och med underdoggen Andi skulle kunna gĂ„ om Google Search.Â
SjÀlv tÀnker jag att Google Àr sÄ stora idag, och inom sÄ mÄnga omrÄden, sÄ det Àr mer sannolikt att de tillslut tar steget fullt ut och sÄ smÄningom blir den allvetande kÀllan till kunskap.
Vad kan du göra idag?
FörstÄ
Snart kommer alla fĂ„ mer fĂ€rdigserverade svar frĂ„n sökmotorerna direkt pĂ„ söksidan vilket gör att du slipper klicka vidare till andra sajter.Â
SÄ för dig som sajtÀgare sÄ gÀller det att acceptera att AI-drivna sökmotorer kommer att förÀndra hur vi konsumerar information och hur trafik till din webbplats genereras.
Planera
Anpassa din digitala strategi för att skapa vÀrdefullt och relevant innehÄll som AI-drivna sökmotorer kan identifiera och lyfta fram. Samma som vi pratade om förra veckan gÀller, content med thought-leadership kvalitét (unika stora tankar som fÄr spridning) Àr en vinnande strategi hÀr.
Gör
Testa AI-drivna sökmotorer sÄ du sjÀlv kan fundera över hur det hÀr pÄverkar framtiden. Börja med Perplexity AI.
LĂ€nkar
Veckans bÀsta artikel om varför du inte ska tÀnka att ChatGPT Àr Google
https://www.di.se/nyheter/inom-ai-ar-det-som-om-halva-klassen-ar-nobelpristagare-eller-analfabeter/
Perplexity AI.
https://www.perplexity.ai/
Andi. Andi is an AI search chatbot that's accurate, ad-free and privacy-focused.
https://andisearch.com/
Slate-artikel om hur Googles nya AI-söket pÄverkar media-affÀren.
https://slate.com/technology/2023/05/google-search-ai-generative-io-media-panic.html
Om du orkar - stÀll dig i kö till att testa Googles nya sök, det krÀver att du gÄr via VPN. https://labs.google.com/search/
Sedan sist vi hördes
Har du fÄtt erfarenhet av ChatGPT sedan sist? DÄ skulle det verkligen glÀdja mig om du besvarade den hÀr enkÀten, om du anvÀnt ChatGPT nÄgon gÄng den senaste mÄnaden!
https://sv.surveymonkey.com/r/68DBB57 đ anonym
EU:s kommande lagstiftning som vi pratade om i förrförra nyhetsbrevet kan vara förklaringen till varför vi svenskar inte fÄr tillgÄng till Googles nya tjÀnster nÀr resten av vÀrlden fÄr det
https://stratechery.com/2023/google-i-o-and-the-coming-ai-battles
EU:s lagförslag. 144 sidor! Det sÀgs att de redan adderat att EU inte fÄr uteslutas pÄ grund av det hÀr lagförslaget, men jag har i Àrlighetens namn bÀttre saker för mig Àn att skicka ChatGPT pÄ det hÀr.
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX:52021PC0206
Vill du ha GPT-hjÀlp av att analysera en pdf? Till exempel EUs lagförslag eller nÄgon annan pdf?
https://www.chatpdf.com
Annars kan du lÀsa nÄgon annans analys av EUs 144 sidor lÄnga lagförslag.
https://technomancers.ai/eu-ai-act-to-target-us-open-source-software
Ăntligen en VIP-förmĂ„n!
Ett tips jag fick frĂ„n en av mina betalande medlemmar var att det vore kul om de kunde fĂ„ trĂ€ffa varandra. Om du Ă€r betalande medlem och ocksĂ„ tycker det vore roligt sĂ„ fixar jag det!? Hör av dig till mig dĂ„! Du kan bara trycka svara pĂ„ det hĂ€r mejlet och skriva âJag Ă€r VIPâ sĂ„ vet jag!
Ăr du en kunskapsdelare?
KÀnner du nÄgon som jobbar med digitala strategier i din nÀrhet? Vem var den första du tÀnkte pÄ? Skicka vidare det hÀr sÄ de fattar att du hÀnger med!
ApropÄ att vara en kunskapsdelare, skulle du vara intresserade av att jag gick igenom hur jag anvÀnder ChatGPT i en onlineförelÀsning för prenumeranter (bÄde för betalande och gratisÀtare)? Svara pÄ det hÀr mejlet i sÄ fall sÄ ska jag fundera över vilken plattform jag skulle kunna köra pÄ.
Tack som vanligt för att du lÀste Ànda hit, detta förÀndrar ju allt!
Tomas Seo