🤯⚡️Recept för 10M visningar

Därför påverkar short videos vårt samhälle. Detta förändrar ju allt!

Read this newsletter in English

Det här är nyhetsbrevet där Tomas Seo, innovationsstrateg på Phorecast, avslöjar händelser, upptäckter och ny teknik som får honom att utbrista: Detta förändrar ju allt! Du prenumererar på det här för att fortsätta vara steget före med de senaste trenderna och få konkreta tips för att framtidssäkra dig och din organisation. Har du fått det här av en vän? Då vill du kanske starta en egen prenumeration?

---

Vad har hänt?

- Gen-Z YouTuber sensationen Jenny Hoyos delar med sig av sina framgångsrika tips för att skapa fängslande YouTube Shorts.

Jenny Hoyos, en 18-årig YouTuber, har imponerat på världen med sina YouTube Shorts som sammanlagt har över 600 miljoner visningar under det senaste året. Med ett genomsnitt på 10 miljoner visningar per video är hon en av de mest framstående skaparna i YouTube Shorts-universumet. Nyligen öppnade hon upp om sina framgångsfaktorer i en intervju med Jay Clouse (youtuber som har en kanal om hur man blir bättre youtuber) och delade med sig av sina nyckelinsikter från YouTube-världen.

Hoyos betonade vikten av att skapa en stark inledning, eller "hook", i varje kort video, något som har varit avgörande för hennes framgång. Men det som verkligen står ut är hennes dedikation till att förstå genren: ”Jag har analyserat alla MrBeasts shorts”, avslöjar hon, vilket visar på hennes noggranna studier av andra framstående YouTube-kreatörer. Hennes videos är 34 sekunder eftersom det genererar mest tittning för henne. Hon spenderar i genomsnitt 3 timmar på att validera att hennes idé skulle kunna bli en video som folk kommer vilja se och det tar mellan 10-15 timmar av klippning innan hon är nöjd.

Jennys insikter erbjuder en sällsynt inblick i vad som krävs för att bli framgångsrik i den snabbväxande världen av YouTube Shorts. Det är tydligt att Hoyos har en djup förståelse för sin publik och vad gillar med shorts-formatet.

Detta förändrar ju allt

Det finns många som går kurser i hur man använder AI just nu, jag vet för jag håller själv i flera. Det säljer bra, anledningen är oftast att de som går dem vill framtidssäkra sig själva. Det är också därför de flesta av de som läser det här nyhetsbrevet prenumererar. Men om människor frågar mig om vad som är det viktigaste att lära sig mer om för att framtidssäkra sig så svarar jag alltid tveklöst underhållning. Det är den färdighet som jag tror alltid kommer att vara extremt värdefull oavsett om AI kommer att klara av att vara underhållande eller ej. (men lugn det blir AI-tips även i det här brevet)

Jag är otroligt intresserad av hur nya underhållningsformer växer fram och tar över vår kultur. Youtube Shorts hade ju inte funnits om inte TikTok hade uppfunnit kortvideo-scrollen. Jenny berättar att hon började se Youtube Shorts som sitt huvudmedia när hon blev bannad från TikTok en kort stund. Så det första vi kan lära oss här är att om du någonsin skapar en populär användardriven tjänst så se till att plattformen funkar för de som driver din trafik annars skapar de för din konkurrent.

Youtube Shorts formatet enligt Jenny:
1. Hook - Börja med en fängslande hook som omedelbart fångar tittarens uppmärksamhet.

2. Foreshadowing - Efter hooken, ge en förhandsvisning av vad som kommer att hända i slutet av videon. Detta skapar en förväntan och håller tittarna engagerade till slutet.

3. Transition - En mening som blir en paus i information utan att sakta ner tempot. Den ska inte tillföra mer info men den får inte vara passiv.

4. Main content - En serie med problem och lösningar. De berättas i en snabb serier av “Men då hände” för att att lösas med “Därför gjorde jag”

5. Closure - Se till att videon avslutas med en resolution eller slutsats, som uppfyller förväntningarna satta i början.

6. Twist ending - Något oväntat som gör det roligt. Slutet bör vara tillfredsställande men något abrupt, vilket gör att tittarna vill ha mer.

Hooks är viktigt i alla kanaler numera. Innehållet som snabbt krokar fast tittaren/lyssnaren/läsaren/spelaren. Jenny nämner att hon använder ChatGPT för att generera Hooks som hon tycker fungerar bra, men hennes främsta inspiration till  hooks får hon genom att uppleva saker. I och med att hon brainstormar runt 100 hooks för varje video som hon skapar så är det lätt att förstå att hon ser nyttan med att automatisera.

När hon skriver manus använder hon sig av en Readability analyser för att se till att hennes språk ligger på en 5te-klassares nivå, hon har scrapat (systematiskt tagit ner text) från tusentals framgångsrika Youtube shorts och kört dem genom Readability-analys för att komma fram till att det är en faktor. Detta gör att hon exempelvis aldrig använder sig av ordet profit utan istället säger vad ordet betyder varje gång hon behöver använda det ordet.

Det är fascinerande att höra hur Jenny arbetar med analys och på ett konkret sätt berättar jordnära tips. Som att hon såg att en av hennes videos hade sämre stats, analyserade och insåg att folk inte tittade på sen sista sekunden utan droppade av då. Då kapade hon bara bort den, och videon blev mer viral. Efter det har hennes videos ofta ett så abrupt slut att det nästan känns som det sista som sägs är lite kapat.

Men hennes fame bygger ju inte bara på hennes sätt att omvandla svårbegripliga saker till konkreta råd, hon har precis som MrBeast fått till den där vanlig-person-personan (äsch där höjde jag den här textens Readability-nivå). Inom sociala medie-marknadsföringen så har vi länge pratat om att vara autentisk (sedan kom Instagram som en motrörelse med förföriska filter). Men inom video är det fortfarande relevant för de största. MrBeast envisas med att inte använda högre upplösning på sina videos än 1080p trots att han skulle kunna ha råd med både 4k och 8k. Manéret av att se ut som att vem som helst skulle kunna göra det här är viktigt för att fånga nya tittare.

Tänket är inte nytt, talkshow-mästaren David Letterman var en mästare på att få allting att se ut som live och orepat, trots att det var otroligt uträknat. (han var förstås inspirerad av Carson men så gamla läsare har jag nog inte). Men sociala medier tog det här till en ny nivå. Vem som helst kan bli stor och känd är premissen. Se här är en vanlig Jenny from the block, du känner att hon är så vanlig att du nästan tror att du upptäckt någon som gör sina första videos.

MTV skapade en hel generation av popkultur-intresserade med förståelse för snabbare berättarformat som den äldre generationen inte förstod.

Sociala medier skapade en generation av influencer-intresserade med förståelsen för att skillnaden mellan att mötas online och offline inte är betydelsefull som den äldre generationen inte förstår.

Short Vids är en extremt utbredd underhållningsform som kommer vara basen för kommande generationers föreställningar om världen. Berättarkonsten får ytterligare utmaningar i att förtäta en historia så att den kan konsumeras på kortare tid.

Anledningen till att Jenny lägger 10-15 timmar på att välja rätt klipp är att hon vill att det inte ska finnas en enda sekund som gör att du stänger ner innan du tittat klart. Helst ska du se om lite när det loopar så du ser videon flera gånger. Det är förstås för att algoritmen som bestämmer vad tittaren ska se premierar klipp som folk ser klart. Men för Gen Z och Gen Alpha som är de primära målgrupperna för många av shortsen, kommer sekunder tätpackade med innehåll bli normen. Noll död tid. Noll tid att reflektera. Ren dopamin (lyckokänsla) rakt igenom. Det är nu som vi i den äldre generationen kan börja förfasa oss och gå in i mönstret av att säga att det är farligt och bli en del av de generationerna som inte förstod. 

Men om vi istället skulle reflektera. Vi vet att dopamineffekter avtar med tiden. Människor behöver större och större kickar för att få samma dopamineffekt. Som vuxna kommer nästa generation alltså ha högre tolerans för dopamineffekter. De kommer därmed att vara svårare att lura in med belöningar. De kommer inte vara lika lätt inlurade i bli-rik-snabbt-bluffar (det måste i så fall bli MrBeast-rik-snabbt för att vara något). Men på vägen dit så kommer det vara en period där de unga kommer leta fler kickar och snabba belöningar än tidigare generationer.

Shorts kommer också lära alla yngre att berätta historier som bygger upp mot en poäng. Du måste ha en hook för att få folk att lyssna, men du måste ha en oväntad twist som både levererar på hooken och är oväntad på slutet. Allt annat är en besvikelse.

Jenny med flera har förfinat konsten att konstruera historier på det här sättet så systemerat att det är en algoritmisk formel. Något som också kommer påverka nästa gereration är så klart AI, ett verktyg som är specialist på att analysera och se samband i komplexa mönster. För AI blir det en enkel uppgift att förstå hur man skapar content med det här receptet. I veckan fick flera  generativa AI:s möjligheten att analysera bilder. Analysera video är runt hörnet. AI:s skapande av bilder är redan fantastiskt. Om ett år har skapandet av video kommit ikapp. 

I rubriken utlovade jag ju ett recept för att få 10M visningar. Därför har jag konverterat Jennys process för att ta fram manus till sina filmer till en ChatGPT-prompt (se rubriken Gör nedan). Nu kan du också skapa manus för shorts på löpande band, och detta förändrar ju allt.

Vad kan du göra idag?

Förstå

De unga generationerna växer upp med shorts-formatet. Alla generationer tränas i att förstå olika berättarformat. När jag växte upp var Jacobs ladder den mest komplicerade filmen som fanns. Idag känns den simpel. Klippteknik är en del av berättandet och nu lär sig en ny generation hur det ska gå till. Sekunder tätpackade med information blir en del av det nya filmspråket som bara de som sett tusental shorts kan förstå. I Svenskarna och Internet så listas TikTok allt högre som stället där man får sina nyheter. På sikt blir det det nya filmspråket med informationstäta sekunder något som äldre generationer måste behärska om vi ska kunna göra kommunikation för Gen Z och Gen Alpha.

Planera

Jenny vet exakt vilka mätvärden som levererar för henne. Vet du? En bra SoMe-playbook bör innehålla riktlinjer för vad som fungerar för ditt varumärke. Varje underhållningsformat går att testa fram systematiskt. Genom att dokumentera teorier om varför vi gör något och validera om det funkade så kan vi mejsla fram vårt egna framgångsrecept. Det gäller inte bara kommunikation utan alla strategier generellt.

Gör

Eftersom Jenny har gjort ett fantastiskt förarbete för hur man genererar manus till short videos så gjorde jag om det till en prompt för manusgenerering. Kolla på hur den är uppbyggd och testa att göra ett manus med den. Den är gjord för ChatGPT4. (Med ChatGPT3.5 så blir det inte alls sammanhängande manus.) Skicka gärna in om ni gör manus som blir riktiga shorts med den! 
https://chat.openai.com/share/cb9bfc29-9996-4ff3-ac46-2ae83d075d07

Länkar

Titta på Jennys shorts. Så här ser shorts med i genomsnitt 10M tittningar ut.
https://www.youtube.com/@JennyHoyosLOL/shorts

Intervjun med Jenny Hoyas. Har du en halvtimme över så är det intressant att se Jenny berätta om hur hon experimenterat fram en arbetsprocess för att göra virala Youtube Shorts.
https://www.youtube.com/watch?v=As7abwNhG7Y&t=1402s

Vill du göra som Jenny och kolla att språket du använder är enkelt att förstå? För svenska har vi så kallad lix-mätning.
https://www.lix.se/index.php

Sedan sist vi hördes

Sedan jag skrev om att McKinsey gör sin egna ChatGPT så har de varit flitiga med att positionera sig som pro AI. Här är deras senaste rapport om hur Sveriges BNP kan gå upp om vi börjar använda mer AI.
https://news.cision.com/se/mckinsey---company/r/generativ-ai-kan-bidra-med-309-miljarder-kronor-till-sveriges-bnp,c3854320

Jag skrev om hur AI smyger sig in i alla program vi använder det senaste är att Illustrator (Beta) får en AI-funktion för att generera vektorgrafik. Illustrator är det program som jag använt allra mest så det ska bli roligt att experimentera med.
https://helpx.adobe.com/illustrator/using/whats-new.html

Ivan Poupyrev har en ny AI-tjänst att signa upp för (han är en känd tech person med förflutet på Sony, Disney och Google).
Vem vet vad det blir men det är ju kul att köa.
https://www.archetypeai.io/

Här är en teaser video för den

Är du en insiktsdelare?

Känner du någon som är intresserad av Gen Z och Gen Alphas medievanor? Eller kanske någon som är intresserad av att få en prompt för att göra manus baserat på Jenny Hoyos erfarenhet? Vem tänkte du på? Skicka vidare!

Tack till Victor Sundberg och Karin Hamberg Sten för era fina Linkedin-rekommendationer! 🥰

I Jennys anda så tänkte jag berätta lite om min process för att få ihop de här nyhetsbreven. Det här nyhetsbrevet har tagit mig cirka 16 timmar att skriva, jag har utforskat tre ämnen som jag inte tyckte fick tillräckligt stora konsekvenser för världen när jag funderade igenom dem. Sedan kasserade jag ett ämne som visade bygga på ogrundad forskning när jag grävde djupare. Helst skulle jag vilja lägga ännu mer tid på research och experiment (nyttan för dig är att du slipper) så därför brukar jag skriva om att du gärna får betala om du vill. Priset är 5 dollar i månaden, jag publicerar 4 brev i månaden, så det är bara ca 14 kr per brev.

Tomas Seo

Har du fått dagens nyhetsbrev utan att vara prenumerant?
Gillade du det här och vill ha mer så är det bara att skriva upp sig här: