🤯⚡️ 2024 påverkas alla av Cozy lifestyle-trenden

Cozy är en växande samhällstrend du behöver ha koll på. Detta förändrar ju allt!

Det här är nyhetsbrevet där Tomas Seo, innovationsstrateg på Phorecast, avslöjar händelser, upptäckter och ny teknik som får honom att utbrista: Detta förändrar ju allt! Du prenumererar på det här för att fortsätta vara steget före med de senaste trenderna och få konkreta tips för att framtidssäkra dig och din organisation. Har du fått det här av en vän? Då vill du kanske starta en egen prenumeration?

---

Vad har hänt?

-Cozy går från gaming nisch till lifestyle norm.

Cozy gaming har blivit större än bara gaming. Youtubes officiella blogg lyfte nyligen fram skapare av cozy gaming-content. Det vill säga youtubers som visar upp spel som kännetecknas av att främja lugn, komfort och ofta innehåller vardagliga aktiviteter som trädgårdsskötsel, inredningsdesign eller utforskande av lugna världar utan tidspress eller höga insatser. Denna genre står i kontrast till de adrenalindrivna och tävlingsorienterade spelen genom att prioritera spelarens välbefinnande och njutning framför prestation och segrar. 

Men anledningen till att så många följer cozy gaming-tubers och streamers är inte nödvändigtvis att de gillar datorspel utan också för att det ingår i en livsstil där digitalt pysslande utan prestationskrav är centralt. Ungdomsbarometern 2024 (en trendrapport baserad på ungdomars spaningar om framtiden) redovisar också Slowlife, mys med familjen och kravlöshet som delar av flera av trenderna.

Det senaste årets trenddata från Google Trends stödjer att det skett en kraftig tillväxt i intresset för cozy gaming och intresset för kategorin förväntas fortsätta.

Anledningen till att det förväntas växa är att det finns pengar att tjäna. För Youtube är det här ett växande segment. Senaste året har cozy gaming samlat över 110 miljoner visningar på YouTube. De mest sedda som gör video-content om Cozy gaming tjänar i genomsnitt 2000 kr per videominut som de producerar. 

För spelutvecklare så populariserade spelet Stardew Valley cozy gaming när det släpptes 2017 då det bevisade att en ensam utvecklare kan göra riktigt lönsamma spel. Idag har Stardew Valley sålt för flera miljarder kronor. 

Ökningen av intäkter och intresse för den här kategorin har gjort att den etablerade spelindustrin ser över sina satsningar. Epic Games lanserade nyligen ”Lego Fortnite” som fokuserar mer på cozy gaming än original-Fortnite. Enligt TechCrunch är det här ett steg i Epics strategi att få med just cozy gamers. 

Även Pokémon-imperiet har förstått att inte alla är så förtjusta i att tuppfäktas med de söta monstren. Den senaste tv-serien "Pokémon Concierge" som producerats för Netflix känns mer som så kallade “cut-scenes” (vi återkommer till det) från ett cozy game än ett konfliktdrivet drama. Därmed har genren gått från att vara endast för ett fåtal till att vara stor nog att det nu produceras tv-serier för att tilltala målgruppen.

Detta förändrar ju allt

En gammal sanning för trendspanare är att i tider av en osäker omvärld så vill människor söka trygghet i sin närmiljö. Jag tror inte själv att människor följer så simpla mönster. Men trendspanare gör det, vilket driver många större industriers beslut om vad som ska satsas på, vilket i sig ökar utbudet av möjligheter att konsumera popkultur som är lite mysigare i lågkonjunkturer. Men i det här fallet var det ju också dags för en motreaktion. Gamingindustrin har varit rätt fokuserad på action och spel där vi eliminerar varandra i princip sedan starten. Nu när nya generationer växt upp och vill bli streamingstjärnor men kanske inte är så bra på strid så blev det naturligt att hitta andra sätt att producera content. Bygga makalösa hus i Minecraft, berätta hur du gör den bästa inredningen i Animal Crossing New Horizons eller bara recensera alla spel där du leker bonde visar sig vara nog för att hålla igång en stor publik.

Att överväga att bli känd på Youtube som en karriär idag kan vara lika legitimt som det var att bli skådis när jag växte upp. Självklart är de som blir stora också mysiga personligheter med öga för estetik, men poängen här är att det är låg tröskel för att försöka sig på att göra content inom den här kategorin. Vilket har gjort att det organiskt skapats så mycket reklam för den här livsstilen.

Men förutom att det är superintressant hur dessa spel påvisar att man kan designa produkter för att vara lätta att skapa content med som en gångbar långsiktig strategi för spridning, så är jag fascinerad över hur de påverkar storytelling. Så kallade cutscenes, det vill säga förinspelade sekvenser i datorspel som inte är interaktiva, används ofta för att berätta delar av spelets historia eller visa viktiga händelser. Till skillnad från etablerad storytelling som i princip bygger varje scen på konflikt för att föra handlingen framåt så är det primära syftet med en cut-scene att få dig att känna dig stolt över vad du nyss gjort och få dig sugen på att fortsätta engagera dig. 

När konventionerna från cut-scenes förs över från en interaktiv spelvärld till en passiv netflix-serie så får det kulturell betydelse. Människor som inte sett cut-scenes och endast konsumerat berättelser där varje beat (del av en scen) är laddat av konflikt kommer ha svårt att ställa om. Dessa kommer sitta och vänta på att konflikten ska dra igång. Men för cozy gamers vana vid cut-scenes så är poängen med att titta mer en känsla, inlevelse i att vara på en härlig semesterö behöver ingen konflikt. Det får bara vara härligt. Jag tror vi kommer få se mer av den här typen av narrativ för traditionella medier, där fokuset är att skapa en härlig närvarokänsla. Du kommer känna att det finns utmaningar men dessa är hanterbara och om du vill kan du egentligen bortse från dem och bara fokusera på att drömma dig bort till en vacker plats. 

AI då? Inte allting som förändrar samhället är AI. Men den stora långsiktiga kraften med AI är demokratisering av produktion. Så visst sammanfaller cozy lifestyle med AI. På forum för bild och filmskapande med AI-verktyg ser man tydligt att det är ett stort intresse att skapa platser som vi kan leva oss in i. I min lilla AI-bubbla känner jag flera som sitter i timmar och skapar bilder i Midjourney på ett motsvarande sätt som andra läser en bok eller ser en film. De skapar en upplevelse bortom den vanliga världen, de ser sin värld växa fram. De planterar sin prompt och väntar på att se vad den ska bära för frukt. AI-verktygen kommer fortsätta att ge fler möjligheten att skapa upplevelser inte bara för sig själva utan för andra. 

Just nu alpha- och beta-testar jag flera AI-tjänster för spelutvecklare och det är rimligt att tro att nya spelskapare kommer bygga cozy gaming-spel då dessa kräver enklare utveckling och Stardew Valleys rikedomar för ensamma spelutvecklare hägrar. Utvecklingen går stadigt mot att alla som vill kommer kunna skapa spel genom att skriva några enkla prompter. Men vad som händer härnäst lär ju vara att marknaden svämmar över med skräp. Det gäller ju alla kategorier med produkter och tjänster som AI kan skapa, ju fler som kan skapa desto större volym av skräp kommer översvämma marknaden. Men att förfasa sig över allt skräp är dock inte min grej. Även om inte alla projekt som skapas kommer att glädja andra så kommer skapandet glädja den promptande personen. Och det är ju en viktigt del att förstå i en cozy lifestyle – spelen och AI-tjänsterna är upplevelseverktyg. De är plattformar för att skapa något för sitt egna nöjes skull, eller något man gör tillsammans som en mysig aktivitet utan tanke på att det ska leda till något annat än just att skapa en mysig känsla.

Så oavsett om det är för att människor känner sig otrygga och vill skapa en trygg bubbla (så som trendanalytiker brukar tänka) eller för att människor känner sig trygga nog för att ta avstånd från prestationsnormen och bara göra aktiviteter som får dem att må bra så influerar cozy lifestylen inte bara de som spelar spel längre utan även vi utanför den livsstilen kommer behöva förhålla oss till målgruppen. Vi kommer behöva lära oss nya sätt att berätta där konflikt, prestation och status inte är primära drivkrafter. Det påverkar inte bara hur tv-serier konstrueras utan även gamification för webbtjänster. Om du inte vill missa en växande del av befolkningen så behöver det du erbjuder tänkas igenom så att det fungerar även för människor som i första hand går igång på cozy och detta förändrar ju allt. 

Vad kan du göra idag?

Förstå

Cozy gaming visar att grunden för marknadsföringsstrategi idag börjar redan i produktdesignen. På samma sätt som Google gjort att vi designar webbsajter i första hand för att de ska kunna bli hittade på Google så bör produktdesign även på andra varor och tjänster optimeras för organisk spridning. I cozy gamings fall så var dessa spel perfekta för att få youtubers och twitchers att visa sin kreativitet. Du måste förstå att huvudsyftet för hur du tänker att de flesta kommer använda din produkt eller tjänst kanske är mindre viktigt än hur kul innehållsskapare tycker det är att producera content där de använder din produkt eller tjänst. Så fundera över prioriteringen i om du hellre vill få din produkt eller tjänst älskad av de som kommer hitta den eller om du hellre vill ha den hittad av människor som ska älska den. Det blir en skillnad.

Planera

Cozy lifestyle innebär förändringar i hur vi tänker när vi skapar upplevelser och användarflöden. Istället för att skapa gamification där vi blir belönade med stjärnor, ranking eller likes så kan gamification lika gärna handla om att skapa skaparglädje och stolthet över något som man har byggt. Instagram lyckades få fler att känna den där känslan av att alla kan ta snygga bilder. Midjourney fortsätter den traditionen. H&M lät för ett tag sedan alla bygga lookbooks med deras kläder, men grunden i det var att visa upp för andra, vilket blev en kortsiktig influencersatsning. Vad hade hänt om de istället byggt en plattform där fokus var att inreda fint för sitt eget höga nöjes skull i första hand? Eller om Ikeas digitala köksdesigner kunde skapa weirda köksmoduler för att bygga skulpturer som inte var kök utan kanske hus eller voxel-skulpturer? Lego har legat i framkant för att förstå att prestationslöshet kan vara en viktig drivkraft. De har i 20 års tid utforskat nya digitala sätt att få både barn och vuxna engagerade i skapande. Det är därför inte så konstigt att det är till Lego som Epic vänder sig för att göra sin cozy variant av Fortnite. Eller att Nintendo släpper Animal Crossing som Lego. Så när du planerar, fundera över vad du kan göra för att förändra hur er organisation tänker, så era kunder kan se er mer som en plattform för sitt eget skapande?

Gör

Praoa som cozy en helg genom att fundera igenom hur du kan ta bort prestationen som drivkraft i alla dina val. Försök att låta lusten att göra komma före prestationen i alla val du gör hela helgen. Dels kommer det ge dig ökad förståelse för varför du faktiskt gör saker på ett sätt och inte ett annat, men framför allt så hoppas jag att du kommer att ha en riktigt mysig helg.

Länkar

Youtubes bloggpost om cozy gaming
https://blog.youtube/culture-and-trends/cozy-gaming-on-youtube/

Eller se Eewona berätta om det istället

Ladda ner Ungdomsbarometern 2024
https://www.ungdomsbarometern.se/trender-2024-enligt-unga/

TechCrunch Why Fortnite is getting into cozy gaming
https://techcrunch.com/2024/01/02/lego-fortnite-interview-saxs-persson/

Sammanfattning av Stardew Valleys resa
https://gamerant.com/stardew-valley-most-profitable-cozy-game-youtube-study/

Google trends för cozy gaming
https://trends.google.com/trends/explore?date=2020-02-12%202024-01-02&q=cozy%20gaming

Sedan sist vi hördes

Om du är mer intresserad av hur AI förändrar de yngre generationerna så har jag skrivit om det tidigare. Dels hur Gen Alpha slutat söka och förlitar sig på att bra innehåll kommer till dem, men också hur det korta video-formatet förändrar dramaturgi som unga är vana vid.

Jag tror att en granne har renoverat bort internet från min lägenhet, så det har väckt frågor om hur vi klarar oss i en icke uppkopplad värld idag. Som tur är så har jag sedan tidigare varit intresserad av att installera AI-verktyg lokalt. Dessutom tror jag att det kommer vara ett starkt tema för nya året att installera AI-verktyg som du själv har koll på. Verktyg som inte plötsligt är uppdaterade till något du behöver skola om dig för att klara av precis när du har deadline. Större organisationer behöver driftsäkerhet.

Här är ett kit med länkar för dig som vill utforska lokala system (utan att vara kodare). 

Installera LLMs lokalt
https://jan.ai/

(vill du testa lite mer ovanliga LLMs så kanske LM Studio är bättre https://lmstudio.ai/ Det är den jag har testat för att köra ocensurerade modeller som den här dolphin-2.5-mixtral-8x7b.Q5_0.gguf)

Installera enkel Stable Diffusion lokalt
1. Ladda ner
https://pinokio.computer/
2. Via Pinokio, installera Fooocus

Installera Image upscaler lokalt
https://www.upscayl.org

I förra brevet skrev jag ju om hur AI har potential för att ge studenter en personlig lärare då tipsade John Airaksinen mig om den här intressanta tråden om AI-lärare på X

Knappt hade jag släppt brevet där jag exemplifierade hur vi alla måste lära om med Midjourney förrän de släppte v6. De hävdar att man behöver tänka helt nytt när man promptar men folk får okej resultat även med det gamla sättet att prompta än så länge. Det är ju det intressanta med AI, ingen vet hur verktygen ska användas effektivt när de släpps. Inte ens de som utvecklat dem.

Det är därför som det forskats på just det. Här är den senaste forskning kring hur vi får LLMs att prestera bättre. I den här rapporten har forskarna granskat om den initiala prompten “You are a helpful assistant” förändrar resultatet. Det mest värdefulla de kom fram till är dock att könsneutrala roller ger bättre resultat än könsbundna. Så be hellre ChatGPT vara en förälder än en mamma eller pappa för bästa resultat.
https://arxiv.org/abs/2311.10054

Orkar du inte läsa forskningen så kan du läsa en vinklad version av vad den innehåller här
https://themarkup.org/hello-world/2024/01/06/what-happens-when-you-roleplay-with-chat gpt/

Och slutligen, CES 2024 är igång. AI i massor, och robotar för konsumenter. Svenska Teenage Engineering har hjälpt till att designa https://www.rabbit.tech/ som presenterades där och den ser härlig ut, och med sitt lägre pris på $199 och inget krav på abonnemang så överväger jag den som en dekorativ prydnadspryl. För de flesta AI-prylar som säljs idag kommer förmodligen sluta stödjas om ett par år. Det intressanta med Rabbit tycker jag är deras träningsläge där du kan visa hur du använder olika appar och sajter för den så kan den lära sig det. Men jag tror vi kommer få se något liknande inbyggt i våra vanliga telefoner inom kort.

Jag avvaktar lite med att säga något ytterligare om huruvida det är något som faktiskt kommer förändra något. Det brukar ta någon vecka innan folk är överens om vad som var mest nyhetsvärdigt.

Är du en insiktsdelare?

Känner du någon som är intresserad av hur dagens trender bland unga påverkar vårt samhälle på längre sikt? Eller kanske någon som är intresserad av hur långa trender påverkar interaktionsdesign? Vem tänkte du på? Skicka vidare!

🎉 Lite senare idag så kör jag en inspirationsföreläsning för existerande betalande prenumeranter. Vill du få en inbjudan nästa gång så får du gärna också bli betalande medlem. Jag lägger numera ungefär två arbetsdagar i veckan på varje nyhetsbrev. Detta inkluderar research, källgranskning och testning av nya tjänster. Så tycker du att kvalitén på det här nyhetsbrevet är acceptabel så prenumerera gärna så att jag kan motivera den nedlagda tiden. ($4.50 i månaden om du köper årsabonemang)

Tomas Seo

Har du fått dagens nyhetsbrev utan att vara prenumerant?
Gillade du det här och vill ha mer så är det bara att skriva upp sig här
(du väljer själv om du vill betala):