🤯⚡️Skrev du det här eller var det jag?

AI tar mitt innehåll och gör det till ditt. Detta förändrar ju allt!

Det här är nyhetsbrevet där Tomas Seo, innovationsstrateg på Phorecast, avslöjar händelser, upptäckter och ny teknik som får honom att utbrista: Detta förändrar ju allt! Du prenumererar på det här för att fortsätta vara steget före med de senaste trenderna och få konkreta tips för att framtidssäkra dig och din organisation. Har du fått det här av en vän? Då vill du kanske starta en egen prenumeration?

---

Vad har hänt?

- Med generativ AI blir konsumenter av content sina egna content creators.

Produkt- och designledarna för Googles AI-verktyg Notebook LM, Risa Martin och Jason Spielman, uttalade sig nyligen i Sequoia Capitals podcast om de förändringar som generativ AI medför för innehållsskapande.

Martin och Spielman framhöll hur verktyget möjliggör för användarna att manipulera och skapa nytt innehåll baserat på befintligt material. NotebookLM (och generativ AI i stort) möjliggör generering av personaliserade versioner av innehåll och det ger mottagaren en mer aktiv roll i att skapa och forma innehållet efter egna behov. 

Martin säger att de sett att trots att de ser att många delar podcasts som har skapats med NotebookLM så ser de att det som skapas är djupt personligt och har större värde för personen som skapade podcasten än för de som de delar den med.

Googles resonemang ger en inblick i hur generativ AI förändrar förutsättningarna för innehållsskapande och belyser förändringen av traditionella roller mellan skapare och konsument.

Detta förändrar ju allt

Innan vi startar så tänker jag bara påpeka att jag skriver mina nyhetsbrev själv, de är inte genererade av AI. Jag ska strax berätta varför, men först lite bakgrund.

Generativ AI gör många oroliga. Om en AI kan skapa allt jag kan, varför finns jag då? Just nu landar många i att autenticitet är det ovärderliga som människan kan tillföra. Att värdet sitter i att du som läsare kan känna ett äkta personligt tilltal och du upplever att jag som skapare har lagt ner tid och engagemang. 

Jag är helt med på att det som kallas effort heuristic – om vi uppfattar det som att något tagit lång tid eller stor möda så tillskriver vi det mer värde. Så fort någon skriver ”det här har jag skapat med AI” så blir det alltså mindre värt eftersom AI just nu är synonymt med att snabbt skapa något utan att lägga ner tiden det “borde” ta. Så om du skulle misstänka att AI skrivit den här texten så blir den genast mindre värd oavsett om den är bra eller ej.

Då förstår du varför jag säger att jag skriver mina nyhetsbrev själv. Men hur kan jag bevisa att denna text är äkta? Sanningen är ju att det inte längre går att skilja en text skriven av en AI som jag har tränat på min tonalitet med något jag har skrivit själv. Matematiska analyser kan avslöja om jag använder ordet avslöja för mycket (för det gör ChatGPT), men det skulle ju också kunna vara ett stilistiskt val. Du vet inte. Du väljer om du litar på att det jag säger är sant eller ej baserat på ditt eget omdöme. Jag roar mig ofta med att kopiera Linkedin-poster och testa dem i AI-text-avslöjare, och antingen funkar de inte eller så är majoriteten av poster numera skrivna av AI 🤡.

Jag lyssnade på Sequoia-podcasten för någon månad sedan, och jag kände direkt att den belyste något nytt med hur vi tänker på innehåll. Men det har tagit lite tid att formulera det. Mina tankar resulterade i att när jag förra veckan föreläste på Berghs AI Unconference valde att tala om hur generativ AI förändrar innehåll från något orört som först skapas och sedan konsumeras (enligt traditionell sändare-budskap-mottagar-modell). Istället är det mottagarens preferens som kommer avgöra vilket content som skapas av det du skrev. Några veckor tidigare hade jag bollat dessa idéer på en inspirationsföreläsning för betalande prenumeranter och då berättade Joakim Jardenberg att han har byggt ett flöde som gör att när mitt (och alla andras) nyhetsbrev dimper ner så skapas en AI-sammanfattning som han sedan lyssnar på. Så det spelar egentligen ingen roll hur autentiskt tonalitet jag författar med eftersom den filtreras bort av AI. Joakim är inte den första jag hör som använder mina nyhetsbrev som rådata. Jag har lyssnat på flera podcast-versioner av mina nyhetsbrev skapade med allt från tidigare Recast till NotebookLM. Det jag skapar kan få ett eget liv, inspirera andra och omformas till något nytt. Först gav det mig en existentiell kris, vad tillför jag om mitt tilltal filtreras bort? Mitt content blir bara rådata som andra använder för att skapa upplevelser till sig själva. Nu tycker jag att det är spännande att se vad det här kommer leda till för samhället i ett större perspektiv.

Mottagaren tar alltså mitt budskap och skapar sin egen version. Effort heuristic gör att den som skapat sin egen version känner att det inte längre är så viktigt var råmaterialet kom ifrån för skapandet har hen ju gjort själv. Stolta visar vi upp saker vi har gjort med AI, det har högt värde för oss, men andra är måttligt intresserade  (jag har skrivit om hur AI blir ett filter mellan människor). Det de själva har skapat med samma rådata är mycket bättre – för dem. Så vårt förhållande till autenticitet förändras. Ursprungskällan minskar i betydelse, det är min personliga förädling av råmaterialet som ger mig värde. Källans autenticitet spelar inte någon roll, så länge råmaterialet håller en okej kvalitet så kan jag och mina AI-medhjälpare förädla det till guld!

För det är där jag landar. Om allt content bara är rådata så finns det ändå förädling som vi kan jobba med för att skapa värde. En tanke om hur contentskapande går att dela upp föds. 

Rådata
Hela eller delar av ditt content kan vara rådata för andra att skapa med.
Exempel:
Skapande av stories (JRR Tolkien)
Nyskapande ideer/point of view. (Detta förändrar ju allt)
Berättarstrukturer. (Reklamfilm för IF som visar något som hjälper lite och något som hjälper mycket.)
Karaktärer. (Marvel)

Medieformat
Exempel:
Sagobok (ChatGPT)
Podcast med två personer. (NotebookLM)
Avsnitt av TV-serie (Showrunner)
Interaktivt spel (Bolt, Rosebud)

Personalisering
Exempel:
Till min femåring
Till mig som gillar fakta.
Till mig som är lite nere idag och behöver muntras upp.

För att få total kontroll över hur mottagaren använder något som du skapar behöver du erbjuda alla tre lagren. Förmodligen ska du nöja dig med att göra något av dem bra. Alla tre erbjuder möjlighet till förädling, både för människor och AI-medarbetare.

Men för det mesta kommer individen själv att välja hur de vill uppleva det du har skapat, kanske inte via direkta val, utan genom plattformsval och likes. Redan idag så gör innehållsskapare olika versioner av content för Youtube och Tiktok. Genom att välja vilken plattform som vi följer dem på så väljer vi också vilket format vi föredrar. 

Knappt har vi vant oss vid tanken på att vi inte kommer ha full kontroll över det vi har skapat så behöver vi gå vidare. För nästa steg är att anpassningen av content – av rådatan – sker närmare realtid. Content går från att vara statiskt till dynamiskt. Filmens slut är inte klart när du börjar se den. Istället kan interaktion eller avläsning av signaler (så som påbörjan till att skrolla vidare) göra att filmens inriktning förändras. Från att ett oändligt AI-genererat DOOM gick att spela på stora datorer för två månader sedan till att Microsofts AI-spelmotor Diamond kunde generera Counter Strike i realtid på min egen dator, har vi nu fått modellen Oasis som genererar Minecraft i webbläsaren. Alla dessa experiment leder vägen till interaktiva upplevelser som inte kodas i förväg utan som genereras i realtid genom interaktion.

AI suddar ut begreppen mellan skapande och konsumtion. Innehåll blir flytande, formbart, redo att anpassas och återanvändas, beroende på kontext och behov. Vi har aldrig tidigare haft så många möjligheter att nå fram med vår berättelse, men vi har heller aldrig tidigare stått inför så många frågor kring vad det innebär att verkligen äga en berättelse. Det kommer definitivt fortsätta finnas de som letar efter ursprungskällor, men de allra flesta bryr sig inte om tomaternas ursprung när de använder ketchup för att skapa maträtter, och detta förändrar ju allt!

Vad kan du göra idag?

Förstå

Utvecklingen med fler automatiska generativa anpassningar av content gör att autenticitet för skapare-rollen på sikt blir mindre viktig. Ingen kommer ändå att uppleva originalversionen.

Efter att jag föreläste på Berghs om det här ämnet så fick jag frågor om den här hyperpersonaliseringen gör att contentkonsumtion blir något ensamt. Jag tror vi måste förstå att vi redan innan den här utvecklingen lämnat konsensuskultur där vi kan referera till gemensamma upplevelser i hög utsträckning. Vi får liknande förslag på content på sociala medier som våra nära vänner, men inte exakt samma. Det görs så många varianter av samma content att bara för att vi tror att vi sett samma version så behöver det inte vara så. Att hitta originalet till en hookig viral video är ett detektivarbete som kan kräva timmar, och är sällan meningsfullt då det bara var ett leende innan vi skrollar vidare. 

Alla större generativa AI-plattformar jobbar idag hårt på att etablera sociala funktioner. Det är för att de också vet att när alla skapar för att underhålla sig själva så behöver vi fortfarande känna social gemenskap med andra. Så även om det i framtiden blir så att mitt avsnitt av Only murders in the building inte har samma mördare som ditt så kan vi fortfarande ha social gemenskap där vi umgås kring konceptet och karaktärerna. Dessutom kommer det komma fler plattformar som fokuserar på samskapande så val vi gör tillsammans som grupp skapar helt unika upplevelser som binder oss samman.

Planera

Inom en snar framtid kommer majoriteten av budskap inte längre nå mottagaren i den form som de skapades i. Personliga preferenser kommer göra att budskap och format förändras utanför organisationernas och varumärkenas kontroll. 

Redan idag kan din organisation börja planera för att ha en bra position när detta blir vanligare. Genom att etablera karaktärer och format som människor gillar ökar ni sannolikheten att inte bara de budskap som ni själva vill ska nå mottagare kommer fram utan också att era karaktärer eller format kommer att bli rådata som fler använder. (Det är till exempel en explosion av hemmagjorda kortfilmer med superhjältekaraktärer just nu eftersom dessa är lätta att återskapa med AI.)

Men du behöver inte tänka att ni är de som ska skapa rådata. Även skapandet av nya verktyg som hjälper användare att skapa upplevelser kommer vara intressanta att erbjuda. LEGO använde AI för att kunna skapa bilder på LEGO som inte fanns och fick skit för det, samtidigt är människor jätteförtjusta i roliga bilder på imaginära LEGO-set som AI skapat. Hade det blivit annorlunda om LEGO istället för att försöka göra eget content tillhandahållit ett officiellt verktyg för att AI-skapa LEGO-set?

Gör

Det här nyhetsbrevet är en människoskapad iteration av rådata (som var en inledande frågeställning om hur autenticitet påverkas av generativ AI). Vill du se en tidigare iteration på samma rådata så kan du kolla på inspelningen från Berghs när jag föreläste (Tack till Berghs för inspelningen!)

Vill du ha en egen uppgift så tycker jag att du kan ta content du själv eller någon annan har skapat, tänk på det som rådata och använd sedan AI-verktyg för att göra om det till något personligt.

Länkar

Sequoia Capitals podcast med skaparna av NotebookLM
https://www.youtube.com/watch?v=Hio8VGQMlZ4&ab_channel=SequoiaCapital

Spela genererad Minecraft i webbläsaren
https://oasis.decart.ai/starting-point

Reaktioner mot LEGOs AI-bilder
https://jaysbrickblog.com/news/lego-caught-artificial-intelligence-ai-to-generate-fake-ninjago-images/

Sedan sist vi hördes

Varje vecka testar jag massor av nya tech-plattformar och läser massa forskningsrapporter, men endast ett fåtal är värda att skriva om. Värt att nämna denna vecka är att jag har testat att koda med Bolt. Det är nog det enklaste sättet jag sett för vem som helst att testa att prompta något och se det byggas direkt i webbläsaren. Om du aldrig tidigare kodat så är det här en bra chans att testprompta lite gratis. Då kommer du få en egen syn på hur AI kommer påverka just sådana som dig när de behöver koda för att lösa ett problem.
https://bolt.new/

Är du en insiktsdelare?

Känner du någon som är intresserad av content marketing? Eller kanske någon som tycker det är spännande med hur AI förändrar vår syn på skapande? Vem tänkte du på? Skicka vidare!

Hör av dig om du vill att jag ska komma och föreläsa om AI på er konferens, eller hålla en praktisk utbildning. Går bra att svara direkt på det här mejlet.

Fortsätt utforska så ses vi nästa vecka!
Tomas Seo

Har du fått dagens nyhetsbrev utan att vara prenumerant?
Gillade du det här och vill ha mer så är det bara att skriva upp sig här
(du väljer själv om du vill betala):